超級符號讓喬府金谷一戰而定!
沈陽奇思創意

項目背景

喬府金谷集團，位于黑龍江省哈爾濱市，是集培訓賦能、供應鏈管理、品牌連鎖管理為一體的大米產業集采平臺。集團旗下的喬府金谷品牌擁有6大系列90余款單品，幾乎涵蓋了目前市面上米業通用種類，無論品質還是價格都極具市場競爭力。品牌誕生之初，集團領導就找到了沈陽奇思為其策劃設計品牌包裝，接下來，讓我們一起見證奇跡！

01

先勝后戰

好品牌都是策劃出來的

商場如戰場，這個競爭的時代，如何讓品牌像三國時代的上將趙云一樣，于百萬軍中如入無人之境，品牌就必須經過策劃。

《孫子兵法》有云：上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。

意思是說：上等的軍事行動是用謀略挫敗敵人，其次就是用外交戰勝敵人，再次是用武力擊敗敵軍，最下之策是攻打敵人的城池。

對于品牌來說，上等的軍事行動就是品牌策劃。

品牌策劃的核心就是超級符號和超級口號

所以做品牌，奇思有方法！

想讓產品上架后自己就會開賣，我們必須要先知道購買者的行為。

任何產品的消費流程，消費者都存在4個角色：從受眾—購買者—體驗者—到傳播者。

 

第一階段是受眾階段：這個階段的消費者是茫然的，品牌要做的是從茫然中喚醒消費者、刺激消費者。貨架上不只是你一家的米，首先得讓消費者注意到你的包裝，這就要求包裝上必須得有一個超級符號；

 

第二階段是購買者階段：這個階段消費者已經看到了你的包裝，但他同時也看到了別人家的包裝，所以你要做的是提供購買理由、購買指南，下達購買指令，打動購買，促成銷售；

 

第三階段是體驗者階段：這個階段消費者懷著對產品、品牌的期待和驗證心理，品牌要提供的是體驗的驚喜點，形成儀式化；

 

第四階段是傳播者階段：每一位消費者都是最好的傳播者，也就是口碑，這個階段的消費者是感性的、無意識的，你要做的是設計一句話，讓消費者主動替你傳播，這句話就是超級口號。

02

創造超級符號和超級口號

讓包裝具備強大的視覺辨識力

超級符號的作用就是讓消費者在消費流程的第一個階段，吸引消費者先注意到你，得讓消費者先看到你，如果看都沒看到你，那就別談什么購買，所以讓消費者注意到你很重要。因此奇思首先是為喬府金谷創造了超級符號和超級口號。

喬府金谷品牌聚焦于大米品類，我們調研了大米行業很多品牌，我們發現：

1.  其中有些品牌體量做大、產品線拉長后，往往米的品質就有點跟不上了，有的甚至摻入了陳米。這就為喬府金谷品牌帶來了一個機會，喬府金谷要做的就是絕不摻一粒陳米，這樣煮出來的米飯才更好吃，更香。

2.  不摻一粒陳米也是喬府金谷的一個初心和底線，就像喬府金谷幾位創始人說的“只有能給自己家人吃的米，才能給到消費者”。

于是我們創作出“0”的超級符號和“零陳糧、米更香”的超級口號。

根據俄國第一個獲得諾貝爾獎的科學家巴甫洛夫的刺激反射原理，我們知道：信號越強刺激越大，符號越大刺激越強。比如把一只普通的10厘米左右的小黃鴨放在公園的湖泊里沒人會注意它，但是如果放大300倍后變成30米左右的大黃鴨，就形成了符號，巨大的符號會引來人們的關注，甚至特意過來拍照打卡。

在喬府金谷的編包包裝上，我們把“0”這個符號放到超級大，從而得到的刺激就越大，這種巨大的視覺刺激，在貨架上想不注意到都很難。

喬府金谷同時也推出了高檔包裝的六面塑包，主要裝了黑龍江五常地區及東北優質產區的米，這里的自然資源，使大米顆粒飽滿、飯粒油亮、香味濃郁、吃起來香甜。煮飯時，10分鐘左右就能聞到米的香味。
基于這個事實，我們將“10分鐘見證米香”的口號和“10”的符號應用到這個系列的包裝上。

03
喬府金谷logo

借助文化原力

喬府金谷的logo創作靈感也來源于古代建筑的房檐，古代建筑的房檐人人都認識，人人都熟悉。奇思也正是借助這個文化原力創意出喬府金谷的品牌logo，讓喬府金谷的logo不用解釋，一目了然，一見如故。

本次項目中

我們為喬府金谷品牌

·  策劃喬府金谷系列產品的超級符號和超級口號

·  將超級符號和超級口號應用到系列包裝設計上

·  創作喬府金谷品牌logo

本項目中的幕后工作，奇思和客戶一起調研市場，同時奇思也感謝喬府金谷的劉總、張總、王總，讓我們一起完成了本次喬府金谷的品牌打造。

好評為證
在喬府金谷品牌線上發布會上，喬府金谷幾位領導表達了對奇思創意的感謝。

喬府金谷線上平臺包裝即將登場，讓我們拭目以待，期待與大家相見。

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